Home » BLOG » Matériel POP: un nouveau type de communication

Voulez-vous faire de la publicité pour un certain produit, afin de le distinguer des autres? Voulez-vous profiter de l’impulsion d’acheter des clients? Utilisez du matériel pop dans votre magasin!

Qu’est-ce que c’est le merchandising pop?

L’acronyme pop signifie Point of Purchase, c’est-à-dire point de vente. Il est utilisé pour indiquer un groupe d’indicateurs placés pour inciter les clients à acheter un produit spécifique: les exposants, les affiches et les présentoirs en sont un exemple.

Ce type de communication visuelle vise à surprendre les clients potentiels en leur donnant l’envie d’acheter un produit qui ne les intéressait pas encore. Les statistiques parlent d’elles-mêmes: 70% des décisions d’achat sont prises en magasin et 60% à la vue du matériel pop.

L’expression maximale de ceux-ci sont les magasins temporaires qui, de par leur nature même, peuvent avoir un effet de surprise très incisif.

Matériel pop et communication en magasin

En plaçant correctement les matériaux pop dans le magasin, vous avez la possibilité de toucher un nombre toujours croissant de visiteurs, en obtenant un retour sur investissement (ROI) supérieur aux dépenses engagées.

Mais quelles fonctionnalités doivent-ils être attrayantes? 3 éléments clés:

  • Une proposition commerciale unique, telle qu’une promotion ou un rabais;
  • Un graphique percutant, étudié en détail et capable d’impliquer à 100% le client;
  • Un appel à l’action, faisant clairement référence à l’achat du produit annoncé.

Nous parlons d’une véritable campagne de publicité à faibles coûts, mais avec un potentiel énorme pour atteindre les clients pendant leur processus d’achat.

Types de matériel pop

Il existe deux types de matériaux pop: les matériaux à tirer et les matériaux à pousser; Au sein de ces macro-catégories, il existe différents types de publicité.

Le matériel à tirer comprend des affiches, des prospectus, des brochures et tous les moyens utilisés pour attirer les clients au magasin.

Les exposants, qu’ils soient au sol ou en vente libre, entrent dans la catégorie des supports publicitaires et sont utilisés pour pousser les clients potentiels à acheter le produit annoncé.