Éclairage en magasin : vous voulez savoir comment utiliser au mieux l’éclairage dans votre point de vente ? Dans cet article, nous vous expliquons comment mettre encore plus en valeur vos produits grâce à un bon éclairage.

Éclairagisme

L’éclairagisme se base sur une combinaison de connaissances techniques et conceptuelles, grâce auxquelles il est possible de réaliser un projet qui utilise l’éclairage artificiel d’un magasin pour mettre en valeur les articles en vente.

Le secteur de l’éclairagisme a commencé à se développer à la fin du dernier siècle, lorsque des architectes et des Project manager ont commencé à considérer la lumière comme un élément actif de la perception humaine. Sur la base de cette réflexion, il est possible de considérer l’éclairage comme un véritable élément architectural et de lui accorder l’importance qui convient.

En plus d’être l’un des facteurs les plus importants dans la réalisation d’un magasin, l’éclairage est également une condition indispensable pour attirer l’attention et la curiosité des clients. 

Fonctionnement

La technique de l’éclairage prend en considération les entités photométriques de la lumière, c’est-à-dire ses qualités et ses dimensions, par rapport à la perception visuelle réelle de l’être humain. 

  • L’intensité lumineuse: la quantité de lumière émise dans une certaine direction, elle dépend directement des éléments qui guident la lumière (par exemple, des projecteurs).
  • La luminosité: seule grandeur photométrique perçue par l’œil humain, elle décrit le taux de luminosité des sources et des surfaces.
  • Flux lumineux: quantité de lumière émise par une source lumineuse ou un luminaire.
  • Éclairement: quantité de flux lumineux qui tape sur une surface.

La grandeur la plus importante est la luminosité, c’est celle qui est directement liée aux surfaces et en même temps, celle qui est la plus perçue par l’œil humain.

Pour qu’un projet d’éclairage soit bien fait, il est également nécessaire d’effectuer une étude des caractéristiques des sources de lumière naturelle, selon l’endroit où se trouve la pièce, elles changent en intensité et en tonalité en fonction des saisons, de l’heure de la journée et des conditions atmosphériques, accentuant ou pas les effets obtenus avec les systèmes d’éclairage artificiel.

L’éclairage en magasin

En ce qui concerne l’éclairage des magasins, l’éclairagisme se concentre principalement sur le plafond. Bien qu’il ait longtemps été un élément architectural négligé, il constitue une base flexible pour l’éclairage des produits.

La réalisation de l’éclairage du plafond d’un magasin qui a choisi de se différencier en créant sa propre individualité, s’éloigne rapidement de l’idée monotone d’un plafond blanc et nu. Dans ces cas, cette paroi devient un élément de grande importance pour le magasin, à travers lequel on peut choisir de recréer l’atmosphère souhaitée grâce à l’aide des couleurs, des formes, des matériaux et de la direction de la lumière.

La croissance constante du secteur de l’éclairage est directement liée à la volonté des marques de l’utiliser pour se différencier, on parle donc de Corporate Lighting. Cela permet de renforcer l’identité de la marque en définissant des atmosphères et des effets lumineux qui mettent en évidence et soulignent les valeurs sur lesquelles la marque est fondée. 

Ce même résultat peut être obtenu par un choix minutieux des équipements qui seront dans le point de vente. 

Si le choix du design des équipements d’éclairage doit refléter l’identité de la marque, une bonne étude de la clientèle du magasin doit également être réalisée afin qu’elle s’y identifie.

Éclairage intérieur

Pour qu’un magasin soit vraiment bien éclairé et que les produits qui s’y trouvent soient bien mis en valeur, il y a de nombreux détails à soigner. Avant tout, il est important que l’éclairage intérieur soit conçu de manière que les clients et les vendeurs puissent chercher les produits en autonomie. 

Pour chaque type de magasin, il existe différents types d’éclairage :

  • Lumière chaude: idéal pour des environnements plus intimes, où le confort du client est mis avant tout. Très fréquent dans les magasins de vêtements pour femmes et enfants et pour les magasins liés aux soins du corps et au bien-être personnel.
  • Lumière froide: synonyme de professionnalisme, principalement utilisée dans les magasins d’électronique, les opticiens et les pharmacies.

Le type de lumière à utiliser diffère également selon la position des produits :

  • Étagères et tablettes: il est important de ne pas créer de zones d’ombre, la meilleure solution et aussi la plus utilisée est de placer des spots LED à l’intérieur des étagères.
  • Tables: si la zone à éclairer à plusieurs surfaces très grandes, la formule recommandée est une lumière diffuse qui éclaire uniformément toute la marchandise.

Éclairage extérieur

Lorsqu’on parle de l’éclairage d’un magasin, il ne faut pas négliger la partie externe, même les vitrines ont donc besoin d’un bon éclairage. 

Ce sont les premiers éléments que les clients regardent, s’assurer qu’ils sont correctement mis en valeur augmentera considérablement la visibilité de votre magasin.

Les vitrines ne doivent pas toutes être éclairées de la même manière. Pendant la journée, vous devrez utiliser un éclairage artificiel plus important, tandis que le soir, il sera moins intense pour ne pas trop déranger qui la regarde.

eclairage magasin

L’éclairagisme aujourd’hui 

Aujourd’hui, on parle beaucoup des nouvelles technologies appliquées aux bâtiments, et la technique de la bonne utilisation de la lumière est un concept qui va main dans la main avec la réalisation de tout projet, qu’il s’agisse d’une maison, d’un bureau ou de locaux commerciaux.

Ces dernières années, l’éclairagisme est également devenu un facteur clé dans la réalisation des grands magasins et des boutiques. Aujourd’hui, l’éclairage est de plus en plus un élément pertinent qui peut mettre en valeur des éléments architecturaux et d’exposition.

Les dernières tendances s’intéressent à l’éclairage intelligent et à l’éclairage centré sur l’humain, c’est-à-dire à des systèmes de contrôle d’éclairage intelligents qui sont capable de combiner parfaitement le confort, la production durable et la sécurité, mais surtout à des technologies Wireless et des capteurs qui peuvent être contrôlés avec le smartphone (allumer et éteindre de manière autonome ou de régler leur intensité des lumières).

Comment effectuer un calcul d’éclairage ?

Le calcul de l’éclairage fait référence à l’emplacement et à la quantité de lampes nécessaires pour obtenir un bon résultat faisant ressortir au maximum les qualités de la pièce. Un calcul de genre est conseillé si vous souhaitez aménager au mieux votre magasin, la rendre esthétiquement attrayante et mettre vos produits encore plus en valeur.

Pour pouvoir effectuer ce calcul de manière optimale, il est nécessaire d’avoir soigneusement analysé la pièce dans laquelle vous souhaitez opérer, les matériaux qui la composent et leurs couleurs, l’emplacement des murs, des meubles et du sol, et enfin les sources de lumière naturelle existantes dans la pièce. En plus de ces informations, vous aurez également besoin des fiches techniques des implantations que vous comptez utiliser, qui contiendront des paramètres importants qui influenceront le résultat.

A cause des nombreux facteurs et informations nécessaires pour effectuer un calcul précis, il est rare que vous puissiez, par exemple, effectuer manuellement le calcul de l’éclairage d’un magasin de vêtements ; il sera plutôt conseillé de consulter un réalisateur d’éclairage certifié, dont les activités spécifiques seront les suivantes

  • Analyse du projet: où il sera fait une étude du potentiel, des exigences et l’orientation sur les installations sera étudiés afin que le tout soit le plus cohérent possible avec l’environnement.
  • Design conceptuel: c’est-à-dire le remplacement des équipements classiques par des technologies plus modernes.
  • Sélection des matériaux: choix des produits en fonction de l’aménagement et des besoins du client.
  • Assistance sur le chantier: accompagnement des poseurs pour le positionnement correct des sources d’éclairage.

Le base de l’architecture retail c’est de façonner l’expérience client

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