Si vous êtes à la recherche d’idées originales pour l’enseigne de votre magasin, vous êtes au bon endroit.

Avoir une entreprise demande un engagement quotidien pour trouver des idées créatives et originales afin d’attirer les consommateurs et de maximiser les ventes, et il est clair que le moyen le plus immédiat d’y parvenir est d’avoir une enseigne qui incite les potentiels clients à entrer dans votre magasin. 

Mais quelles sont les lignes directrices pour une enseigne gagnante qui se démarque de la concurrence ? Les éléments que vous placez à l’extérieur de votre magasin sont le premier point de contact avec vos clients potentiels. 

Une enseigne réussie doit être mémorable et originale, laissant une large place à la créativité, tout en donnant au client une idée de ce qu’il trouvera à l’intérieur du magasin. Elle vous aidera à transmettre une grande partie de votre identité de marque et des valeurs de votre entreprise.

Les éléments des enseignes 

Tout d’abord, si vous voulez vraiment créer une enseigne extérieure qui soit fonctionnelle pour l’objectif que vous voulez atteindre, vous devez connaître les éléments clef que vous devriez utiliser pour la créer. Bien les choisir vous permettra de mieux interagir avec votre public cible, de rendre votre magasin attrayant à leurs yeux et, par conséquent, maximiser vos ventes.

La réalisation d’une enseigne passe à travers trois éléments principaux :

  • La couleur: c’est un élément d’une importance fondamentale. Chaque couleur transmet des sensations et des informations différentes à notre cerveau. Plusieurs études ont déjà démontré que certains types de locaux, comme les fast-foods, ont l’habitude de choisir des couleurs plus chaudes et très saturées, tandis que les centres de bien-être et les spas préfèrent les couleurs plus froides et les tons pastel.
  • La police de caractère: la police que vous choisissez pour écrire le texte de votre enseigne et qui coïncide généralement avec le nom du magasin. Cet élément peut sembler banal, mais il permet en réalité de transmettre beaucoup de choses au client, du type de produit que vous vendez à sa qualité.
  • Le logo: il s’agit du dessin ou du symbole graphique qui identifie la marque. C’est l’élément sur lequel il faut porter le plus d’attention, car un logo bien conçu reste longtemps dans l’esprit du consommateur.

Les erreurs à éviter 

Quelles sont les erreurs à éviter pour choisir une enseigne efficace ? Il est clair que certains mouvements ne sont pas recommandés, sauf si vous voulez éloigner vos potentiels clients, parfois même de façon permanente. Un panneau laid ou qui ne correspond pas au message que vous voulez transmettre est le meilleur moyen de persuader vos clients de ne pas vous approcher.

Par exemple, il est inutile d’opter pour une enseigne lumineuse, peut-être à LED, si vous choisissez ensuite de l’utiliser avec un format ou un design évident ou peu original.

Une mauvaise observation de la concurrence ou de l’environnement architectural dans lequel se trouve le magasin pourrait également le désavantager, car l’enseigne pourrait le faire paraître déplacé dans le paysage environnant. 

Il est également nécessaire de prêter attention au matériau avec lequel le panneau sera fabriqué. Les panneaux en métal et en bois, par exemple, bien qu’esthétiquement très beaux, ne sont pas très visibles.

En faisant attention à ces détails, vous pouvez éviter que votre enseigne passe inaperçu ou obtienne le résultat inverse de celui que vous souhaitiez.

Idées d’enseignes de magasins : 5 conseils pour une enseigne gagnante 

Il n’y a pas de campagne publicitaire ou de marque réussie qui n’ait pas commencé avec une enseigne bien faite, alors examinons quelques conseils pour créer une enseigne gagnante :

  • Message lisible: pour la création d’une enseigne qui fonctionne, la caractéristique fondamentale est la lisibilité. Il doit être clairement visible et son contenu doit être lisible même à une certaine distance, de l’autre côté de la route ou en mouvement, dans une voiture par exemple. Le texte doit donc être de la bonne taille pour être bien visible même pour ceux qui ne sont pas très proches. 
  • L’ordre: surtout si l’on sait déjà que l’enseigne en question sera lu à une certaine distance, il est très important que l’arrière-plan sur lequel le contenu sera placé soit le plus ordonné et propre que possible afin que le message puisse être lu correctement sans distraction.
  • L’objectif: Pour que l’enseigne soit efficace, il est nécessaire de préciser que le terme ” enseigne ” désigne l’ensemble des éléments placés sur la façade du magasin pour attirer les clients ou communiquer quelque chose. Il peut s’agir d’autocollants pour les vitrines indiquant les heures d’ouverture du magasin, de panneaux indiquant les jours d’ouverture et de fermeture ou d’une affiche soulignant une promotion en cours. Avant toute chose, il est donc nécessaire de déterminer le but exact pour lequel une enseigne doit être créé ; une fois que les objectifs ont été identifiés, l’enseigne devras avoir toute ces caractéristiques. En fonction des enseignes, cellas lumineuses sont plus appropriées pour attirer l’attention ou simplement les tableaux noirs si l’information à l’intérieur est temporaire, tandis que pour les offres promotionnelles permanentes, les panneaux d’affichage avec écriture à l’avant et à l’arrière sont plus appropriés, de manière qu’ils peuvent être lus à l’extérieur et à l’intérieur du magasin.
  • Contraste: chaque élément utilisé pourra influencer et donner des caractéristiques supplémentaires au message contenu dans votre enseigne, encore plus le contraste utilisé entre le texte et la couleur de fond. Pour que cela soit vraiment bien pensé, vous devrez également prendre en compte l’exposition au soleil. Si vous savez que le soleil tapera beaucoup sur votre façade, utiliser des couleurs qui rendent le contraste très élevé.  
  • Contenu véridique: tout ce que vous écrivez doit être véridique. La meilleure carte de visite sera celle qui permet aux clients de se fier aux informations figurant à l’extérieur, même lorsqu’ils entrent dans le magasin, qu’il s’agisse d’informations sur les horaires du magasin ou d’informations sur les promotions à l’intérieur.

Le base de l’architecture retail c’est de façonner l’expérience client

La mission de Stella Design c’est d’élaborer un langage design uniquement dédié à votre image de marque. Stella design propose des stratégies et des concepts pour améliorer votre business et vos services, nous créons des univers de marque pour étonner et entretenir l’intérêt du client et du consommateur. Et nous développons ensemble votre présence sur les marchés européens et internationaux.